2024-03-11
近年来，欧盟针对数字市场下的科技巨头的监管不断收紧。3月4日，欧洲欧盟委员会宣布了对苹果公司处以18.4亿欧元罚款的决定，理由为苹果在流媒体音乐业务中存在垄断行为【1】；3月6日，欧盟《数字市场法案》（Digital Market Act，下称“DMA”）正式落地，Alphabet（GOOGL.US）旗下谷歌、亚马逊、苹果等多个首次被指定为“守门人”的巨头企业为遵守该法案的整改期限已满。
谷歌、亚马逊等6个被认定为“守门人”的科技平台巨头（下称“巨头企业”）为遵守DMA相继开展了合规调整。该法规定限制平台数据融合、对数据进行兼容和开放、为数据可携带提供便利等义务，迫使巨头企业开展了一系列的数据合规优化整改。整改以数据收集端对于数据共享、个性化广告的同意模式修改、数据移植API工具为重点，让互联网个性化推送广告的规则和数据处理的规则更透明，但与此同时个性化广告的推送在未来也将变得更加复杂和艰难；数据可移植方案出台让数据流通迈向更高水平。
本文简要介绍该法案及守门人制度，同时解析巨头企业调整数据合规策略及其影响。
